Marketing rekrutacyjny lub rekrutacja marketingowa pozwala przyciągnąć i pielęgnować wysokiej wartości kandydatów dla Twojej firmy za pomocą typowych strategii i narzędzi marketingowych. To dyscyplina, która narodziła się z myślą o tym, by firmy mogły prześcignąć konkurencję w wyścigu po najlepszych kandydatów. Mówimy o metodzie, która jest bardziej rozwinięta na rynkach o niskiej stopie bezrobocia, ale która jest również kluczowa na rynku Polskim, zwłaszcza dla firm, które mają tendencję do poszukiwania specjalistów w specjalistycznych i wysoce konkurencyjnych kontekstach, takich jak IT, farmacja, finanse, medycyna itp.
Możliwość polegania na owocach marketingu rekrutacyjnego jest dziś jeszcze ważniejsza. Rozwój telepracy przełamał bariery terytorialne i poszerzył konkurencję o talenty, do których dostęp mają także firmy w innych miastach, regionach, krajach, a nawet kontynentach.
Czym jest marketing rekrutacyjny?
Termin Recruitment Marketing odnosi się do wykorzystania technik, które zwykle stanowią część strategii marketingu cyfrowego w ramach procesu rekrutacji nowych pracowników w firmie.
Głównym celem jest pozyskanie, zaangażowanie i wyselekcjonowanie najlepszych profili zawodowych dostępnych na rynku.
Interesujący specjaliści, posiadający konkretne umiejętności i zawody o dużym zapotrzebowaniu, są coraz bardziej ostrożni przy wyborze odpowiedniej firmy. Są bardziej wymagający pod względem kultury i reputacji przyszłej organizacji, a także bardziej skrupulatni, jeśli chodzi o poszukiwanie
różnych dostępnych możliwości. Kandydaci coraz bardziej przypominają prawdziwych konsumentów, wydaje się, że poszukiwanie i znalezienie odpowiedniej pracy jest jak dokonanie dużego zakupu, z fazami odkrywania, zbliżania się i poznawania nowej firmy, aż do umieszczenia jej na liście pożądanych miejsc pracy.
Dlatego kluczowe jest, aby rekruterzy zaczęli myśleć jak marketerzy, promując nie tylko skutecznie sformułowane ogłoszenie o pracę, ale także organizując strategie pozyskiwania talentów w celu przyciągnięcia uwagi profesjonalistów oraz strategie reputacji marki zdolne ułatwić rekrutację.
Na marketing rekrutacyjny składa się cała paleta narzędzi i strategii, z których część przedstawimy poniżej. Jego ostatecznym celem jest umieszczenie kandydata w centrum działań związanych z poszukiwaniem i selekcją, w taki sam sposób, w jaki działy marketingu i sprzedaży umieszczają klienta w centrum swoich procesów.
Jakie są strategie marketingu rekrutacyjnego?
Kryzys wywołany pandemią COVID-19 zdecydowanie utorował drogę do poszukiwania zdalnej pracy i zdalnych rozmów kwalifikacyjnych, sprzyjający wszelkim działaniom z zakresu rekrutacji przychodzącej tzw.“inbound recruitment”, czyli tym treściom i możliwościom, które podnoszą status firmy, a tym samym zwiększają jej atrakcyjność w oczach specjalistów.
Niektóre strategie i działania marketingu rekrutacyjnego, które możesz przeprowadzić w swojej firmie mogą być następujące:
● przewodniki dla osób poszukujących pracy
● posty kreatywne z poradami i oświadczeniami firmowymi
● szkoleniowe webinaria i lokalne wydarzenia
● dedykowane infografiki
● storytelling o działaniach w firmie, stawiający pracowników i ich
doświadczenia w centrum zarządzania
● wideo referencje zdolne zaangażować potencjalnych kandydatów
● zabawne filmiki na TikTok z życia firmy
Jakie są główne zalety marketingu rekrutacyjnego?
Promuje przyciąganie zaangażowanych i wartościowych talentów
Content is king, także w rekrutacji. Jakość treści również odgrywa kluczową rolę w rekrutacji, począwszy od ogłoszeń, które wciąż zbyt często są pomijane, tworząc treści zbyt krótkie lub niejednoznaczne.Poprawa jakości zamieszczanych ogłoszeń znacznie zwiększa liczbę i jakość otrzymywanych CV. Dobrze napisane ogłoszenie, uzupełnione o zdjęcia lub filmy, przyciąga uwagę użytkowników, nie generujenieporozumień i zachęca do składania aplikacji .
Wzmacnianie reputacji firmy, co stanowi przewagę strategiczną nad
konkurentami
Poprawa postrzegania firmy jako pracodawcy oznacza zwiększenie ilości i jakości otrzymywanych aplikacji. Aby to osiągnąć, musimy zwrócić uwagę zarówno na relacje z kandydatami, jak i na relacje z pracownikami, którzy stają się naszymi najskuteczniejszymi ambasadorami marki.
Demonstruje poziom zaangażowania firmy
Dobra reputacja marki w połączeniu z solidną strategią marketingu rekrutacyjnego odzwierciedla zaangażowanie organizacji w swoich ludzi, pokazując, że dba i ceni swoich pracowników, jak również kandydatów.
Ułatwia analizę i ocenę
Jeśli jest jedna rzecz, którą marketing cyfrowy nagradza ponadwszystko, to jest to umiejętność zbierania danych wspierających wybory i decyzje. Można to zrobić również w rekrutacji, wystarczy wybrać spójne z naszymi procesami KPI i regularnie je mierzyć. Inspiracją mogą być te, które znajdziemy w lejku rekrutacyjnym, jak np. czas do zatrudnienia czy źródło CV.
Nie wiesz jak zacząć? Skontaktuj się z nami, a my Ci pomożemy
Zacznijmy współpracę
Wyślij nam wiadomość, jeśli myślisz o zmianie kariery, szukasz wyjątkowych talentów lub po prostu chciałbyś spotkać się na kawie.
-
Poprzedni wpis
8 korzyści z zatrudnienia agencji rekrutacyjnej
-
Następny wpis
Jak sprawdzić referencje kandydata do pracy?
Related Posts
Jak sprawdzić referencje kandydata do pracy?
Referencje dotyczące zatrudnienia są bardzo ważnym źródłem informacji dla rekrutera podczas procesu selekcji. Nauczenie się…
Jak marketing rekrutacyjny rewolucjonizuje pozyskiwanie talentów?
Marketing rekrutacyjny lub rekrutacja marketingowa pozwala przyciągnąć i pielęgnować wysokiej wartości kandydatów dla Twojej firmy…
8 korzyści z zatrudnienia agencji rekrutacyjnej
Firmy są tylko tak dobre jak jakość talentów, które udaje im się zatrudnić, agencja rekrutacyjna…
Jak rekruterzy mogą usprawnić swoją pracę?
Rekruterzy odgrywają istotną rolę w procesie zatrudniania, identyfikując i przyciągając do organizacji największe talenty. Mogą…
