Marketing rekrutacyjny lub rekrutacja marketingowa pozwala przyciągnąć i pielęgnować wysokiej wartości kandydatów dla Twojej firmy za pomocą typowych strategii i narzędzi marketingowych. To dyscyplina, która narodziła się z myślą o tym, by firmy mogły prześcignąć konkurencję w wyścigu po najlepszych kandydatów. Mówimy o metodzie, która jest bardziej rozwinięta na rynkach o niskiej stopie bezrobocia, ale która jest również kluczowa na rynku Polskim, zwłaszcza dla firm, które mają tendencję do poszukiwania specjalistów w specjalistycznych i wysoce konkurencyjnych kontekstach, takich jak IT, farmacja, finanse, medycyna itp.
Możliwość polegania na owocach marketingu rekrutacyjnego jest dziś jeszcze ważniejsza. Rozwój telepracy przełamał bariery terytorialne i poszerzył konkurencję o talenty, do których dostęp mają także firmy w innych miastach, regionach, krajach, a nawet kontynentach.
Czym jest marketing rekrutacyjny?
Termin Recruitment Marketing odnosi się do wykorzystania technik, które zwykle stanowią część strategii marketingu cyfrowego w ramach procesu rekrutacji nowych pracowników w firmie.
Głównym celem jest pozyskanie, zaangażowanie i wyselekcjonowanie najlepszych profili zawodowych dostępnych na rynku.
Interesujący specjaliści, posiadający konkretne umiejętności i zawody o dużym zapotrzebowaniu, są coraz bardziej ostrożni przy wyborze odpowiedniej firmy. Są bardziej wymagający pod względem kultury i reputacji przyszłej organizacji, a także bardziej skrupulatni, jeśli chodzi o poszukiwanie
różnych dostępnych możliwości. Kandydaci coraz bardziej przypominają prawdziwych konsumentów, wydaje się, że poszukiwanie i znalezienie odpowiedniej pracy jest jak dokonanie dużego zakupu, z fazami odkrywania, zbliżania się i poznawania nowej firmy, aż do umieszczenia jej na liście pożądanych miejsc pracy.
Dlatego kluczowe jest, aby rekruterzy zaczęli myśleć jak marketerzy, promując nie tylko skutecznie sformułowane ogłoszenie o pracę, ale także organizując strategie pozyskiwania talentów w celu przyciągnięcia uwagi profesjonalistów oraz strategie reputacji marki zdolne ułatwić rekrutację.
Na marketing rekrutacyjny składa się cała paleta narzędzi i strategii, z których część przedstawimy poniżej. Jego ostatecznym celem jest umieszczenie kandydata w centrum działań związanych z poszukiwaniem i selekcją, w taki sam sposób, w jaki działy marketingu i sprzedaży umieszczają klienta w centrum swoich procesów.
Jakie są strategie marketingu rekrutacyjnego?
Kryzys wywołany pandemią COVID-19 zdecydowanie utorował drogę do poszukiwania zdalnej pracy i zdalnych rozmów kwalifikacyjnych, sprzyjający wszelkim działaniom z zakresu rekrutacji przychodzącej tzw.“inbound recruitment”, czyli tym treściom i możliwościom, które podnoszą status firmy, a tym samym zwiększają jej atrakcyjność w oczach specjalistów.
Niektóre strategie i działania marketingu rekrutacyjnego, które możesz przeprowadzić w swojej firmie mogą być następujące:
● przewodniki dla osób poszukujących pracy
● posty kreatywne z poradami i oświadczeniami firmowymi
● szkoleniowe webinaria i lokalne wydarzenia
● dedykowane infografiki
● storytelling o działaniach w firmie, stawiający pracowników i ich
doświadczenia w centrum zarządzania
● wideo referencje zdolne zaangażować potencjalnych kandydatów
● zabawne filmiki na TikTok z życia firmy
Jakie są główne zalety marketingu rekrutacyjnego?
Promuje przyciąganie zaangażowanych i wartościowych talentów
Content is king, także w rekrutacji. Jakość treści również odgrywa kluczową rolę w rekrutacji, począwszy od ogłoszeń, które wciąż zbyt często są pomijane, tworząc treści zbyt krótkie lub niejednoznaczne.Poprawa jakości zamieszczanych ogłoszeń znacznie zwiększa liczbę i jakość otrzymywanych CV. Dobrze napisane ogłoszenie, uzupełnione o zdjęcia lub filmy, przyciąga uwagę użytkowników, nie generujenieporozumień i zachęca do składania aplikacji .
Wzmacnianie reputacji firmy, co stanowi przewagę strategiczną nad
konkurentami
Poprawa postrzegania firmy jako pracodawcy oznacza zwiększenie ilości i jakości otrzymywanych aplikacji. Aby to osiągnąć, musimy zwrócić uwagę zarówno na relacje z kandydatami, jak i na relacje z pracownikami, którzy stają się naszymi najskuteczniejszymi ambasadorami marki.
Demonstruje poziom zaangażowania firmy
Dobra reputacja marki w połączeniu z solidną strategią marketingu rekrutacyjnego odzwierciedla zaangażowanie organizacji w swoich ludzi, pokazując, że dba i ceni swoich pracowników, jak również kandydatów.
Ułatwia analizę i ocenę
Jeśli jest jedna rzecz, którą marketing cyfrowy nagradza ponadwszystko, to jest to umiejętność zbierania danych wspierających wybory i decyzje. Można to zrobić również w rekrutacji, wystarczy wybrać spójne z naszymi procesami KPI i regularnie je mierzyć. Inspiracją mogą być te, które znajdziemy w lejku rekrutacyjnym, jak np. czas do zatrudnienia czy źródło CV.
Nie wiesz jak zacząć? Skontaktuj się z nami, a my Ci pomożemy
Zacznijmy współpracę
Wyślij nam wiadomość, jeśli myślisz o zmianie kariery, szukasz wyjątkowych talentów lub po prostu chciałbyś spotkać się na kawie.
-
Poprzedni wpis
8 korzyści z zatrudnienia agencji rekrutacyjnej
-
Następny wpis
Jak sprawdzić referencje kandydata do pracy?
Related Posts
Poruszanie się w warunkach spowolnienia gospodarczego: Maksymalizacja wydajności biznesowej dzięki strategicznemu partnerstwu z agencją rekrutacyjną
W obliczu niepewności gospodarczej firmy z różnych branż stają przed szeregiem trudnych wyzwań. Obejmują one…
Onboarding Excellence: Rola Hiring Manager w integracji nowych pracowników
Powitanie nowego pracownika w organizacji wykracza daleko poza samo obsadzenie wolnego stanowiska. Chodzi o stworzenie…
Skuteczne techniki prowadzenia rozmów kwalifikacyjnych dla hiring managera: Twój przewodnik po znalezieniu idealnego kandydata. Część. 2.
W Części 1. naszej serii blogów omówiliśmy podstawowe elementy skutecznego przeprowadzania wywiadów dla menedżerów ds.…
Skuteczne techniki prowadzenia rozmów kwalifikacyjnych dla hiring managera: Twój przewodnik po znalezieniu idealnego kandydata. Część. 1
W niezwykle konkurencyjnym środowisku pozyskiwania talentów, hiring managerowie odgrywają znaczącą rolę w kształtowaniu trajektorii swoich…
